Xbox One最后的“救命稻草”:论中国游戏机市场的重要性

时间:2014-10-31 09:16:18 来源:k73电玩之家作者:小四热度: 58 次

中国大陆游戏机市场的解禁让国际游戏机商业巨头微软看准了这个市场并率先分得了一杯羹，我们先不论xbox one国行首发后的一个月在中国成绩是好是坏，但是相关部门对于游戏机市场的重视还是有目共堵的。反观xbox one，在国际市场上与ps4竞争处于下风，主机也在之后宣布降价，目前对于微软来说形势不太乐观，那么他们急需要一个市场来打开目前的僵局，中国市场的解放以及几亿的游戏市场无疑是给微软的一剂强心药。

导言：北京32岁的视频游戏开发者王松（音）自认从小学起就是狂热的游戏迷。他对中国实施14年的电视游戏禁令不以为然，拥有的游戏设备包括索尼的PlayStation4以及老一代的PS3和Xbox360。9月29日，王松在北京一家商场排队购买首次在中国发售的Xbox One。这是首款合法进入中国销售的外国游戏机。

以下内容转自彭博商业周刊。

开拓中国市场的重要性

国行Xbox One的首发日，销售现场的确排起了长队。

这对微软来说是个好消息。自去年11月Xbox One和PS4展开对决以来，微软亟需提振其游戏机的销售。今年8月，索尼大肆宣扬PS4销量达到1000万台；而微软自3月Xbox One销量突破500万台之后就一直对销售数字缄口不言。（陷入困境的任天堂Wii U发货量接近700万台，在市场上又赢得了一年时间。）微软会带头进军中国市场并不出人意料，在家用视频游戏这方面，中国市场基本上还处于未开发状态。微软负责Xbox业务的菲尔·斯宾塞(Phil Spencer)说：

我们知道中国有数百万游戏玩家，还有大量被抑制的需求。

虽然中国政府于今年1月取消了游戏机禁令，但仍有诸多限制。在中国销售的所有游戏硬件都必须在上海自贸区内生产，这意味着微软、索尼和任天堂都必须为此调整供应链甚至打造全新的供应链。微软与国资背景的百视通新媒体股份有限公司(BesTV New Media)合作，在中国生产和销售游戏设备。索尼与另一家具有国资背景的上海东方明珠集团(Shanghai Oriental Pearl Group)组建了合资企业，但拒绝透露PS4何时进入中国；索尼电脑娱乐公司(Sony Computer Entertainment)总裁安德鲁·豪斯(AndrewHouse)只表示，相关行动“进展顺利”。任天堂更为含糊：其总裁岩田聪(Satoru Iwata)今年5月表示，计划明年在新兴市场扩张、推出新设备。任天堂发言人Yasuhiro Minagawa说，公司在“研究中国市场”。任天堂是《超级马里奥》(Mario)游戏的开发商。

游戏面临着严格的审核

中国政府仍然担忧游戏中的暴力内容，各家公司有意销售的每一款游戏都必须单独获得审批。Digital World Research的首席执行官麦克尼利(P.J. McNealy)说：

许多畅销游戏都难以令审查者满意；审查者会关注最微小的细节，并坚持游戏中的鲜血用紫色表示，而不能是红色。任何游戏机的推出都需要漫长的通力协作，一些开发人员可能对部分规则心生畏惧。

9月29日在中国发布的XboxOne只有10款可选的游戏，而人气超高的《光环》(Halo)、《泰坦降临》(Titanfall)、《命运》(Destiny)和《使命召唤》(Call of Duty)等游戏都不在其中。相对温和的可选游戏包括《明星高尔夫》(Powerstar Golf)、《动物园大亨》(Zoo Tycoon)和《决战喵星》(Naughty Kitties)。《决战喵星》原本是一款免费的iPhone游戏，玩家将带着枪的小猫放上飞船，与入侵的外星人作战。“这款游戏非常可爱，”开发《决战喵星》的上海游戏公司椰岛工作室(Coconut Island Studio)首席执行官鲍嵬伟说，“玩法也非常简单，只要把猫放在飞船上就行了。”

微软发言人表示，微软已经向中国政府提交了另外70个待审批的游戏，包括《光环》和《杀手学堂》(Killer Instinct)系列的游戏。菲尔·斯宾塞说，他很高兴看到人们排长队购买Xbox One的照片，并表示“我们在中国采取长期策略”。中国电脑和手机游戏销售强劲，在微软的重磅热门游戏能够通过官方渠道发售之前，它能否一直吸引消费者兴趣还不得而知。