xbox one日本经营方针有变 新社长平野拓也上任

新任执行长上任，日本Xbox 经营策略会如何改变？

（此篇文章是由日本游戏情报网站4gamer 所撰写）

在2015 年7 月2 日时，日本微软在东京都内召开了记者会，并且由7 月1 日接任执行长的平野拓也举行了社长就任典礼、进行新年度经营策略的说明。微软的会计年度是从每年的7 月开始到隔年的6 月结束，因此微软固定都会在7 月初发表新年度的经营策略，而这次也不例外，与平野拓也的就任典礼一起举行。

我们这次前往记者会，针对对于玩家非常重要的Windows 10 以及Xbox One 相关的议题进行了报导。

平野拓也（日本微软执行长）

因应Nadella 体制而改变的微软

在微软工作长达10 年的平野拓也一开始的话题，便是关于从微软美国总部的执行长Satya Nadella 正式上任开始，这一年多时间来展开的各种内部改革。而与Xbox 相关的议题，则有Xbox 部门负责人Phil Spencer 同时也身兼发言人的工作，这样的人事异动对于玩家并没有太大的影响。

于2014 年2 月成为微软执行长的Satya Nadella（左图）。一上任便展开了许多面向的改革，而成果也逐渐显现出来。而Xbox 部门负责人Phil Spence（右图）也是由Nadella 所任命的

然而，像是微软其中一个庞大收入来源「Microsoft Office」的主要应用程式提供给iOS 装置以及Android 装置免费使用，以及如果是Windows 8.1 以及Windows 7 的使用者的话，在Windows 10 推出的一年之后可以免费升级到这个最新版本的操作系统，这些都是在过去的微软不可能出现的决策，但在Nadella 的体制下都得以实现。

会出现这样的改革，也是因为来自于企业伙伴的期待，平野拓也表示：「能够强烈感受到来自于企业伙伴对于改革的期待及关心。」因应着这样的期待，平野拓也认为「微软在日本会如何进行改革才能够继续前进」是他自身的使命，这也是这次访谈的主题。

在这样的改革当中，平野拓也提出了2016 年度微软的重点目标是「把重心从个人电脑转移到『人』身上」。不仅仅是要推广大家购买以Windows 为操作系统的个人电脑，平野拓也表示：「无论是大屏幕还是小屏幕、甚至就算不是Windows 平台的装置，也要能够让使用者获得最出色的体验。」目标是要打造全新的生态系统。

虽说如此，提供更加出色的Windows 平台仍然是微软重要的商业目标，这是绝对不会改变的，之所以会提到这个议题，毫无疑问是在强调将于今年7 月29 日正式推出的Windows 10。这次揭露的重点目标也包括了「Windows 10+ 数字设备」，平野拓也充满期待地表示：「从今年夏天开始到年尾会推出令人非常兴奋的数字设备。我真的非常期待。」

2016 年度的微软重点目标不只是要把生态系统扩大到Windows 以外的平台，增加搭载Windows 10 操作系统的个人电脑以及数字设备也是一大重点策略

不过，Windows 10 不同于过去的Windows 操作系统，并不会在发售日当天于零售通路展示光碟包以及搭载最新版本操作系统的个人电脑。搭载Windows 10 的个人电脑从7 月29 日开始，会由准备好的制造厂商依序出货，也就是说，随着新版操作系统的推出，可能不会像以前一样瞬间炒热个人电脑市场。个人电脑的制造厂商在推出全系列搭载Windows 10 的个人电脑之前，可能已经来到了年末的消费档期了。

缺乏存在感的Xbox One 要如何才能够振作起来？

虽然Windows 10 的确有许多让人想了解的地方，但对于玩家来说，果然还是会关心「日本市场的Xbox One 接下来要如何发展。」不同于欧美市场渐渐有了起色的出色销售数字，Xbox One 在日本市场仍然无法取得令人满意的市场占有率。虽然从2015 年开始，日本玩家期待已久的多款游戏作品预计将会陆续推出，这也让人开始期待Xbox One 的市场占有率是否能够出现成长。不过，对于日本市场的Xbox One 来说，现在几乎没有任何正面的因素。

在平野拓也的体制之下，Xbox One 的事业是否能够振兴起来，或者会维持现况，虽然没有撤出日本市场、却也不继续投入成本来做出改革。在问题质询时间时，笔者直率地提出这样的问题。

平野拓也回答：「绝对不会退出日本市场。会好好地发展下去。」另外也表示：「随着Windows 10 操作系统的推出，将能够带给玩家与过去截然不同的使用者体验。我认为这对于玩家来说是非常值得期待的。」再来，提到关于Xbox One 今年的游戏作品，他则表示：「由于今年将会推出许多高品质的游戏作品，也请玩家抱持期待。」

代表日本Xbox 事业部门的消费者与销售伙伴部长横井伸好，则进一步提及了2015 年E3 电玩展中的游戏阵容有多么强大，除了《光环/光晕5：守护者》、《极限竞速6 》以及《古墓丽影：崛起》之外，还有由稲船敬二担任游戏总监的《ReCore》等游戏作品，他特别强调2016 年时许多Xbox One 独占游戏将会在日本市场正式推出。

再来，日前发表的Xbox 360 平台游戏的向下相容功能，也能够加强现存Xbox 360 使用者升级至Xbox One 的动机。

除此之外，横井伸好在问题质询以及更之后的座谈会中特别强调，微软的游戏事业不只限于Xbox 平台，他们计划要把营业范围扩大至包含搭载Windows 操作系统的个人电脑等装置上。

在Windows 10 平台上，预计将会透过「Xbox App」游戏连动应用程式，在Windows 10 与Xbox One 上跨平台联机游玩的游戏（《神鬼寓言：传奇》便是其中一款）也正在进行开发当中。不仅限于微软自己出产的游戏游戏作品，对应PC 与Xbox One 等多平台游戏也非常多。横井伸好表示，为了要拯救现在的状况，推出许多非Xbox One 平台独占的游戏，也是他们采取的战略。

考量到微软将不仅限于Windows 平台，要把生态体系给扩大的战略，这也是能够理解的策略。

《神鬼寓言：传奇》将支援Windows 10 以及Xbox One 等两个平台的跨平台联机游玩功能

这次的记者会主要是为了发表2016 年度的微软营运目标，并不是要发表Xbox One 具体改革策略的场合。不过，在平野拓也以及横井伸好的回答当中，并没有出现迟疑或者犹豫不决的状况。看来他们也预测到会有人提出关于Xbox One 的问题，在事前就已经提早准备好了相关的答案。总而言之，平野拓也显示出了他对于现在日本市场Xbox One 经营状况之恶劣的关心，跟近年来这间公司其他高阶主管对于游戏事业的不闻不问比起来， 是否真的能够改善现在的状况，这是非常值得期待的。

Windows 10 的正式推出、再加上不久之后也将推出的「Xbox One 版本的Windows 10」，微软究竟会推出什么样的行销策略呢？这次的记者会令人期待之后的发展。

k73点评：说起来微软在日本地区的业务确实需要加油，特别是xbox业务，自xbox暑期这一业务就举步维艰，如今xbox one日版的销量也是，甚至还不如国行，微软需要反思了。